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À l’approche de la fin de 2024 Optimisation des moteurs de recherche Le paysage est déjà en train de changer, et des changements encore plus importants se profilent à l’horizon l’année prochaine.
En accédant aux données Google, les concurrents peuvent changer radicalement le paysage de la recherche, obligeant les référenceurs à repenser leurs stratégies sur plusieurs plateformes.
Pendant ce temps, les outils d’IA continuent d’évoluer, présentant à la fois des opportunités et des risques – simplifiant les tâches mais menaçant de réduire la créativité à de simples résultats spécifiques.
Le défi pour 2025 ? Équilibrer innovation, originalité, automatisation et perspicacité humaine.
Quelles tendances devraient guider vos prochaines étapes ? Jetons un coup d’oeil.
1. Recherchez des alternatives et poursuivez Google pour antitrust
si Google est obligé de partager ses données Dans le cadre des décisions antitrust, le paysage du référencement pourrait être confronté à des changements radicaux.
Cela permettra aux concurrents de Google d’utiliser les données et les algorithmes de recherche pour créer plus rapidement leurs propres moteurs de recherche. Cela cache le potentiel d’une diversification significative du paysage biologique.
Sur la base de cet avenir hypothétique, même si tous les concurrents partiront des mêmes données de base, ils pourront également innover et introduire de nouvelles méthodologies.
Pour le référencement, cela signifie que nous développerons non pas une seule stratégie, mais peut-être dix ou vingt, garantissant que nos sites Web restent compétitifs sur toutes ces nouvelles plateformes.
Nous constatons déjà une partie de ce poids avec l’émergence d’outils d’IA, comme ChatGPT, Cloud, Perplexity et leurs outils. Prévoyez d’intégrer la recherche.
Rendre les données de Google disponibles fournira également aux experts SEO une transparence sans précédent sur les algorithmes longtemps cachés de Google.
Nous obtiendrons des informations plus approfondies sur les facteurs de classement et le comportement des utilisateurs, ce qui nous permettra de nous améliorer comme jamais auparavant en comprenant exactement ce qui fonctionne.
Malheureusement, cela signifie également que les algorithmes seront plus faciles à gérer, du moins à court terme.
Quelque chose qui pourrait nous ramener aux jours sombres du référencement, où il était plus facile de se classer plus haut avec un tas de déchets complets.
Pour en savoir plus sur cette tendance et ce qu’elle signifiera pour le référencement, nous devrons peut-être attendre plus tard l’année prochaine.
Il est actuellement prévu que le ministère américain de la Justice propose une proposition plus précise en novembre, puis que Google partagera sa propre proposition en décembre. Pour l’instant, on ne peut que dire : « Restez à l’écoute ! »
2. L’IA comme assistant puissant (ou terrible).
Avec autant d’outils basés sur l’IA disponibles, il est facile pour les référenceurs de se perdre dans la mer d’options.
Même si certains de ces outils peuvent être utiles, il existe un risque réel à trop s’y fier.
Si vous, et des milliers de personnes comme vous, utilisez tous les mêmes outils formés sur des données identiques, le résultat sera au mieux moyen.
La stratégie de chacun devient la même, créant un environnement dans lequel il est difficile de se démarquer. C’est peut-être la raison pour laquelle Google a fait tant d’efforts pour introduire un nouveau « E ». nourriture – Mettre l’expertise en avant.
De plus, de nombreux outils d’IA agissent comme des « boîtes noires ». Vous saisissez des données, mais ce qui se passe entre les deux n’est pas clair.
C’est un peu comme obtenir l’un des bonbons magiques de Harry Potter : ce que vous obtenez peut être génial, ou cela peut être une mauvaise surprise.
Sans savoir comment ces outils parviennent à leurs conclusions, vous vous retrouvez avec des résultats auxquels vous ne pouvez pas entièrement faire confiance.
Une dépendance excessive à l’intelligence artificielle peut également entraver votre esprit critique. La principale force d’un grand expert SEO est sa capacité à appliquer son expérience du monde réel, son intuition et sa créativité pour résoudre des problèmes.
Les outils d’IA ne peuvent toujours pas reproduire cela. Vos expériences uniques vous distinguent des autres.
Une option pour surmonter certains de ces risques associés à cette tendance consiste à envisager de former votre propre robot IA.
Idéalement, vous devriez créer cela à partir de zéro sur votre propre plateforme, où vous ne serez pas confronté à des risques inconnus liés à la manière dont vos informations seront utilisées.
Mais si c’est une option bloquée, des outils comme les Gems de Google et les GPT de ChatGPT vous permettront de personnaliser et d’affiner l’IA selon vos besoins.
Cela vous permettra de transformer votre assistant IA d’un outil basique et générique en un outil qui reflète le caractère unique de votre marque, de votre site Web et de votre stratégie marketing.
Vous pouvez également former cet outil sur le CRM, les données Google Analytics, les avis clients, etc. Il n’y a aucune limite si vous supprimez les problèmes de sécurité.
En obtenant toutes ces données de manière accessible, vous pouvez mieux répondre à l’accent mis par Google sur l’authenticité et à la création du système EEAT.
Creusez plus profondément : L’IA ne peut pas écrire ceci : 10 façons de prouver votre contenu avec l’IA pour les années à venir
3. EEAT et la quête de l’authenticité
La création d’un EEAT sera toujours essentielle au succès du référencement en 2025.
Pour que les marques et les créateurs de contenu se démarquent, ils doivent donner la priorité à l’authenticité en exploitant leurs propres données et expériences.
On en trouve la preuve dans Fuite d’un document sur l’API Googlequi signifie “OriginalContentScore”.
Les avis clients, les recherches originales et les informations uniques seront vos armes secrètes en 2025.
Analysez le comportement des clients à l’aide de requêtes de recherche internes, de modèles d’utilisation des produits ou de transcriptions d’appels de vente et d’assistance.
Cela vous permet de découvrir les lacunes du contenu et les sujets clés qui intéressent les utilisateurs afin que vous puissiez créer du nouveau contenu et mettre à jour le contenu existant.
Google récent Reconnaître les créateurs de contenu Insiste sur l’importance de démontrer son expérience.
La paternité vérifiable sera la clé du succès en 2025.
Pour que votre marque se démarque vraiment, elle doit mettre en valeur la véritable expérience humaine derrière le contenu, en ajoutant l’authenticité et la fiabilité que les utilisateurs et les moteurs de recherche apprécient.
Si vous n’avez pas encore prévu une refonte complète des biographies de ces auteurs sur votre site Web, c’est le bon moment pour commencer.
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4. Utilisateur et mots-clés
L’optimisation pour les utilisateurs plutôt que pour les mots-clés sera également l’une des clés du succès du référencement en 2025.
Au lieu de se concentrer uniquement sur les mots-clés, les référenceurs devraient créer du contenu autour des problèmes et des défis des utilisateurs, en ciblant les utilisateurs. L’intention derrière leurs recherches.
Les mots clés peuvent être trompeurs. Souvent, les termes avec un niveau élevé Volume de recherche Un masque d’intention ou de domination peu claire Contenu généré par l’utilisateur Sites Web (tels que Reddit et Quora) ou sites Web de listes et d’avis que Google a tendance à donner la priorité.
Les utilisateurs ont considérablement changé. Nous ne cherchons plus par phrases courtes ; Nous utilisons désormais des mots-clés à longue traîne ou des questions complètes.
Se concentrer sur Contenu inspiré par la douleur et les défis du client Cela peut vous aider à éviter de gaspiller des efforts sur des mots-clés pour lesquels la concurrence est trop féroce ou pour lesquels l’intention ne correspond pas.
Les algorithmes récompenseront le contenu qui donne la priorité à l’expérience utilisateur et répondra à des questions spécifiques avec des informations précieuses et pertinentes.
Creusez plus profondément : Comment améliorer l’intention de recherche : 19 conseils pratiques
5. Le référencement technique sera plus important que jamais
Optimisation technique des moteurs de recherche Ce sera plus important que jamais. Il est essentiel d’optimiser votre site pour faciliter l’exploration et la compréhension des robots des moteurs de recherche.
présence Données structuréesUn plan du site bien organisé, des liens internes et un code propre peuvent considérablement améliorer la façon dont les moteurs de recherche explorent et comprennent votre site.
L’accessibilité est également importante. Les moteurs de recherche mettent l’accent sur les expériences conviviales, notamment une conception et des fonctionnalités accessibles.
Si vous n’êtes pas sûr, la fuite de l’API Google montre que Google utilise les clics et le comportement post-clic dans ses algorithmes de classement.
Vitesse des pages et Indicateurs Web de base Ce sont des signaux de notation qui influencent les utilisateurs de téléphones mobiles. Les sites Web qui se chargent lentement ou offrent une mauvaise expérience mobile peuvent avoir des difficultés à se classer.
En 2025, le référencement technique se concentrera principalement sur les plateformes qui s’appuient fortement sur JavaScript. Les problèmes d’affichage empêchent les moteurs de recherche d’indexer correctement leur contenu.
Garantir un affichage correct côté serveur ou résoudre les problèmes liés à JavaScript est essentiel pour maintenir la visibilité dans les résultats de recherche.
La bonne nouvelle est que Google et Bing proposent des listes de contrôle utiles pour guider vos efforts de référencement technique.
Assurez-vous de vérifier régulièrement les recommandations de Bing Webmaster Tools et de Google Search Console (bien que cette dernière ne soit pas encore disponible pour tous les utilisateurs).
Apprendre et s’adapter : une tendance persistante en matière de référencement
Le besoin d’apprendre, de s’adapter et d’évoluer fait partie constante du référencement. Vous ne pouvez pas compter sur une seule stratégie ou sur des solutions rapides.
Le succès viendra en travaillant sur différents projets et en améliorant plusieurs aspects de vos efforts de référencement. La capacité de se concentrer sur de nouvelles leçons et de les appliquer plus rapidement différenciera les processus de référencement réussis.
Il semble que 2025 sera une autre année dynamique pour le référencement. Pour ceux qui font partie du jeu depuis longtemps, cela n’a rien de nouveau.
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