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Il est important de toujours avoir une stratégie Google Ads en place pour rester en tête et générer des ventes tout au long de l’année. Mais vous souhaiterez peut-être également intensifier votre stratégie ou procéder à quelques ajustements pour attirer les acheteurs des fêtes.
Cette période d’intensification peut commencer plus tôt et durer plus longtemps que vous ne le pensez. Par exemple, saviez-vous que 34% Quels acheteurs commencent leurs achats des Fêtes en juillet ? Google a également signalé que huit jours en décembre ont vu des dépenses plus élevées que le Cyber Monday de l’année dernière.
Dans cet article, nous abordons huit stratégies qui peuvent vous aider à augmenter vos ventes grâce à vos campagnes Google Ads pendant les vacances.
contenu
- Anticipez et préparez-vous aux pics de pression grâce à un graphique de performances et des prévisions de la demande.
- Activer la paire de puissance des annonces
- Créez des annonces d’achat saisonnières personnalisées avec Product Studio
- Mettre à jour le texte et le design de l’annonce avec un thème de vacances à l’aide de l’IA
- Essayez le matériel promotionnel pour attirer les acheteurs des fêtes
- Inclure les ventes ou les visites en magasin dans les conversions dans les campagnes Shopping et sur le Réseau de Recherche
- Reportez-vous au tableau de bord de la qualité du magasin dans Merchant Center pour suivre les performances.
- Consultez notre rapport Pricing Insights pour rester compétitif pendant les vacances
Conseils et stratégies Google Ads pour les fêtes pour des ventes plus saisonnières
Voici les meilleurs conseils pour Optimiser pour les fêtes de fin d’année dans Google Ads.
1. Prévoyez et préparez-vous aux pics de pression à l’aide de graphiques de performances et de prévisions de la demande.
Google Ads offre des informations provenant de Graphique des performances et Prévision de la demande Des fonctionnalités pour aider les annonceurs à anticiper et à se préparer à l’augmentation des achats de Noël. Sur la base des résultats de ces rapports, Google vous recommande d’ajuster les budgets de vos campagnes et vos objectifs de ROAS 4 à 6 semaines avant la haute saison.
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2. Activez la paire de puissance des annonces
Google définit désormais l’utilisation Correspondance étendue Campagnes sur le Réseau de Recherche et Campagnes les plus performantes comme Paire de puissance. Il s’agit d’une combinaison basée sur l’IA de deux types de campagnes que vous pouvez utiliser ensemble dans votre compte pour générer davantage de conversions sur tous les emplacements potentiels. Lorsque vous cherchez à toucher de nouveaux publics Augmenter les ventes pour les fêtesCe jumelage pourrait être tout ce dont vous avez besoin pour réussir.
3. Créez des annonces d’achat saisonnières personnalisées avec Product Studio
La période des fêtes est le moment idéal pour en profiter Atelier de produits Si vous êtes un utilisateur de Merchant Center Next ou si vous utilisez l’application Google et YouTube sur Shopify. Si vous n’appartenez à aucune de ces catégories, vous pouvez toujours Inscrivez-vous à Product Studio ici.
Product Studio vous donne la possibilité de télécharger des photos et des vidéos de vos produits pour les fêtes de fin d’année. Utiliser l’intelligence artificielle. Par exemple, vous pouvez cliquer sur Génération de scène Tabulez et utilisez des modèles saisonniers et de vacances pour créer des images de produits personnalisées sur le thème des vacances.
4. Mettez à jour votre texte publicitaire et votre création avec un thème de vacances à l’aide de l’IA
Si vous n’avez pas de photos de produits sur lesquelles vous devez travailler cette saison mais que vous souhaitez quand même Mettez à jour votre copie d’annonce de vacances Et la créativité avec l’IA, il existe d’autres outils disponibles en dehors de Product Studio.
Choisissez d’utiliser Google Ads Génération d’actifs Il peut vous aider à créer de nouvelles images de style de vie en vacances ou des variantes d’images pour les annonces graphiques avec Google. Éditeur de photos alimenté par l’IA. Pour de meilleures campagnes de recherche et de performances, vous pouvez utiliser Actifs générés automatiquement Pour modifier dynamiquement les titres et les descriptions de vos annonces afin qu’elles soient plus pertinentes pour les recherches de vacances.
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5. Essayez les actifs de merchandising pour attirer les acheteurs des fêtes
Bien que vous deviez utiliser tous les différents types de Origines des annonces Google Dans vos campagnes, la fonctionnalité Éléments de promotion Google Ads peut être particulièrement utile pendant la période des fêtes.
Vous pouvez personnaliser vos éléments de promotion en fonction des différentes vacances que vos annonces peuvent cibler, en mentionnant les offres ou promotions spécifiques aux vacances. Vous pouvez également programmer l’exécution de vos actifs uniquement pendant la période des fêtes.
6. Incluez les ventes ou les visites en magasin comme conversions dans vos campagnes de recherche et d’achat
Google Ads permet aux annonceurs de suivre Ventes en magasin et Visites en magasin Comme transferts. Vous pouvez inclure ces actions de conversion dans les objectifs de votre campagne pendant la période des fêtes. Cela peut avoir un impact sur votre stratégie d’enchères intelligentes afin que votre campagne soit optimisée pour augmenter les ventes pendant les fêtes.
7. Reportez-vous au tableau de bord de la qualité du magasin dans Merchant Center pour suivre les performances
Dans le volet Analytics de Merchant Center, vous pouvez vérifier… Carte de score de qualité du magasin Pour voir comment vous vous comparez aux autres annonceurs de votre catégorie en termes de livraison, de frais d’expédition, de retours et d’évaluation du vendeur. Vous pouvez le consulter régulièrement pour identifier les domaines à améliorer et à adapter afin de mieux servir votre public de vacances.
8. Consultez notre rapport Pricing Insights pour rester compétitif pendant les vacances
le Rapport d’analyse des prix Google Ads Chez Merchant Center, il existe un autre outil pour vous aider à rester compétitif pendant cette période des fêtes.
Pour être éligible à ce rapport, vous devrez soit fournir les données de votre panier et télécharger votre coût des marchandises vendues (COGS), soit déclarer les conversions d’achat et utiliser votre ROAS cible comme Stratégie d’enchères.
Cependant, cela peut en valoir la peine, car Google utilisera les données de votre compte pour estimer les impressions, les clics et les conversions et augmenter la marge brute de vos produits de vacances.
Rendez vos vacances Google Ads amusantes, festives et productives
Avant de commencer à décorer les halls, assurez-vous que votre stratégie de recherche payante est équipée des bons outils et tactiques pour générer des ventes de vacances.
C’est une période passionnante de l’année, il est donc important de vous assurer d’obtenir ce qui vous convient. Suivi des conversions Sur ton point Merchant Center en ordreL’une des stratégies les plus importantes consiste à donner à vos annonces une ambiance festive. De cette façon, vos annonces se démarqueront de celles de vos concurrents et resteront pertinentes selon les saisons. Alors, amusez-vous et n’ayez pas peur d’essayer diverses stratégies. Après tout, les campagnes de vacances n’ont lieu qu’une fois par an !
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